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Business DNA

Business DNA, c'est tout ce que Glowtify sait sur ta marque. Ton tone of voice, ton identité visuelle, tes offres, tes audiences, ton positionnement, tes concurrents, comment tu veux apparaître dans la recherche et dans les IA. C'est le contexte qui alimente chaque génération IA, chaque suggestion, chaque décision en aval.

Règle d'or: si un post généré ne sonne pas comme toi, c'est ici qu'il faut commencer à corriger.

La page Business DNA est organisée en 8 onglets, chacun couvrant une tranche de ta marque. Remplis-les pendant l'onboarding, puis garde-les à jour quand ta marque évolue.

Onglet Business Information​

Les fondations — comment Glowtify sait de quel store il s'agit et où il opère.

  • Nom et description du store — la version en un paragraphe de qui tu es
  • Pays — ton marché principal (drapeau + nom du pays)
  • Langue par défaut — la langue principale de ton contenu
  • Langues secondaires — les autres langues dans lesquelles tu publies (tu peux en avoir plusieurs)
  • Distribution des ventes — en ligne / physique / hybride
  • Industrie — une ou plusieurs catégories (Active and Sportswear, Eco-Friendly Products, Beauty and Personal Care, etc.)

Onglet Brand Identity​

Comment ta marque sonne et ressemble.

  • Tone of voice — chaleureux, autoritaire, spirituel, technique, audacieux…
  • Valeurs clés — ce que ta marque défend
  • Vocabulaire à privilégier et vocabulaire à éviter
  • Identité visuelle — logo, couleurs primaires et secondaires, typographie, style photographique
  • Contenu d'exemple — échantillons de contenus passés que tu aimes, pour ancrer le sens du "ça nous ressemble" chez l'IA

Onglet Products & Services​

Ce que tu livres concrètement — produits, services, expériences, abonnements. Glowtify en récupère une bonne partie automatiquement depuis les sources connectées (le catalogue produits Shopify en particulier), mais tu peux éditer et enrichir manuellement.

Inclus:

  • Offres phares — les 5 à 10 trucs que tu veux que l'IA mette en avant le plus souvent
  • Positionnement prix (premium, mass, budget)
  • Points de vente uniques
  • Ce que tu ne fais pas — tout aussi important pour que l'IA le sache

Onglet Audience​

À qui tu parles, à grande échelle. Le travail détaillé sur les personas vit dans Marketing Strategy → Audience & Positioning — cet onglet capture les grandes lignes.

  • Audience primaire — le sweet spot démographique et psychographique
  • Audiences secondaires — autres segments que tu adresses à l'occasion
  • Couverture géographique et linguistique — où ton audience vit vraiment
  • Canaux qu'ils utilisent — où ils passent du temps en ligne

Onglet Competitors​

Ton contexte concurrentiel, structuré. Pour chaque concurrent:

  • Leurs forces — ce qu'ils font bien
  • Leurs faiblesses — où ils sont vulnérables
  • Ta différenciation — pourquoi un client devrait te choisir plutôt qu'eux
  • Niveau de menace — Low / Medium / High

Glowtify utilise ça pour affûter ton messaging (contraste implicite) et pour suivre ta position dans GEO monitoring — les concurrents se font souvent citer par les assistants IA dans la même réponse que toi.

Onglet SEO / GEO​

La couche de visibilité dans la recherche. Deux fronts complémentaires:

  • SEO — recherche traditionnelle sur Google / Bing. Positionnement sur des mots-clés, sujets qui comptent, valeurs par défaut des champs meta pour produits et collections.
  • GEO (Generative Engine Optimization) — visibilité à l'intérieur de ChatGPT / Claude / Gemini. Comment tu es référencé quand les gens posent des questions à l'IA sur ta catégorie.

L'onglet fait remonter les opportunités (un mot-clé sur lequel tu es proche du classement, un prompt où une IA mentionne des concurrents mais pas toi) et façonne les briefs des contenus à venir en conséquence.

Le dashboard complet de recherche IA vit dans GEO monitoring.

Onglet Content Strategy​

Le "quoi et comment" de ton contenu au niveau de la marque. C'est le pont entre Business DNA et Marketing Strategy.

  • Principes de contenu — règles haut niveau (ex.: "toujours inclure un angle local", "pas de comparaisons de prix directes avec les concurrents", "toujours un CTA en bas")
  • Préférences de format — formats auxquels ton audience répond le mieux
  • Cadence de publication — attentes grossières par canal
  • Mentions obligatoires — avis légaux, marques déposées, tags de partenariats

Onglet Draft Marketing Calendar​

Un raccourci vers ton Campaign Plan depuis l'intérieur de Business DNA. Affiche la vue annuelle haut niveau et te permet de sauter vers le tableau complet des campagnes.

Impact sur ton contenu​

Chaque onglet a une boîte info "Impact sur ton contenu". Lis-la — elle te dit exactement comment un champ donné s'écoule dans le contenu généré:

  • Business Information affecte les meta titles, les ad copy, les intros de blog, les bios sociales
  • Brand Identity pilote chaque décision de ton et de visuel
  • Audience façonne le messaging et le mix de canaux
  • Competitors affûte le langage de différenciation
  • SEO / GEO informe le ciblage de mots-clés et le contenu pensé pour la recherche

Si t'es pas sûr de ce qu'un champ fait, la boîte Impact est ta réponse.

Comment Glowtify apprend ton DNA​

Pendant l'onboarding, Glowtify analyse:

  • Ton contenu existant (feeds sociaux, site web, emails)
  • Ton site / tes landing pages si connectés
  • Ton catalogue de produits ou de services
  • Tes saisies directes dans l'assistant d'onboarding

Business DNA est éditable à tout moment après l'onboarding. Chaque changement affecte immédiatement les nouvelles générations — le contenu existant n'est pas modifié rétroactivement.

Le garder à jour​

Repasse sur Business DNA quand:

  • Tu lances une nouvelle gamme de produits ou un nouveau service
  • Tu pivotes le positionnement
  • Tu ajoutes un segment d'audience
  • Un nouveau concurrent apparaît
  • Le contenu généré par l'IA commence à dériver de ce que tu veux

Pourquoi Business DNA est la page la plus importante​

Tout le reste dans Glowtify est une conséquence de Business DNA. DNA faible → tout est faible en aval. Un DNA bien réglé rend chaque epic plus rapide à produire et plus proche de ce que t'aurais écrit toi-même.

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