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Marketing Strategy

Marketing Strategy, c'est là que tu dis à Glowtify où tu t'en vas — ton positionnement, ton audience en détail, tes priorités, tes content pillars, ton mix de funnel et les moments clés de ton calendrier.

Ça se situe entre Business DNA (qui tu es) et Campaign Plan (ce que tu vas exécuter). La page est organisée en 5 onglets, chacun focalisé sur une dimension de stratégie.

Onglet Audience & Positioning​

Le cœur de la stratégie — à qui tu parles et comment tu le dis.

Core Messaging Angle​

Un cadrage court et percutant de la chose la plus importante que tu veux que le marché comprenne sur toi. Exemples:

  • "The only marketing tech built for sustainable fashion brands."
  • "Customer support that feels personal, at the scale of enterprise."
  • "Commercial cleaning compliant with Québec health inspections."

Glowtify utilise le Core Messaging Angle comme voice DNA pour tout le contenu généré — chaque titre, caption et sujet d'email devrait y faire écho. Change l'angle, et chaque nouvelle génération bascule immédiatement.

Primary Customer Segment​

Le portrait structuré de ta cible:

  • Profile type — B2C Homeowner, B2C Renter/Tenant, B2B SMB, B2B Enterprise, Non-profit, etc.
  • Purchase value range — ex.: 500 $–1 500 $
  • Age range — ex.: 25–44 (tu peux choisir plusieurs tranches)
  • Gender — un, plusieurs, ou aucun si non pertinent

Competitive Landscape​

Un tableau de tes vrais concurrents avec, pour chacun:

  • Nom
  • Force — ce qu'ils font bien
  • Faiblesse — où ils sont vulnérables
  • Notre différenciation — pourquoi un client te choisit plutôt qu'eux
  • Niveau de menace — Low / Medium / High

Glowtify utilise ça pour injecter du contexte concurrentiel dans le contenu généré (contraste implicite) et pour suivre comment tu te places dans GEO monitoring.

Buyer Personas​

Profils nommés de tes clients typiques — une carte par persona. Chaque persona contient:

  • Nom et archétype — ex.: "Neon Trendsetter", "Digital Streamer", "Trend-Savvy Teen"
  • Courte description et citation — capturant la voix dans leur tête
  • Démographie — âge, lieu, statut familial, éducation, revenu
  • Marques et influenceurs qu'ils suivent, canaux qu'ils utilisent (Instagram, TikTok, Facebook, etc.)
  • Facteurs influençant les décisions d'achat — pondérés (Product Authenticity 70%, Price Sensitivity 60%, Peer Recommendations 80%)
  • Préférences de communication — canaux (Google Ads, Facebook Ads, Email Sequence Announcement, Newsletter, Website banner) et types de contenu (vidéo courte, images produits haute résolution, Instagram Stories)
  • Motivations et objectifs — ce qu'ils essaient d'accomplir
  • Frustrations et pain points — ce qui se met en travers

Les personas sont référencés depuis les lignes du Campaign Plan — quand tu tagges une campagne avec un persona, l'IA taille le contenu pour lui.

Onglet Marketing Priorities​

Tes top objectifs business pour la période en cours, pondérés.

Pour chaque priorité:

  • Nom — l'objectif lui-même ("Grow email list by 40%", "Launch in the Quebec market", "Reactivate dormant customers")
  • Niveau de priorité — P0 (non négociable) / P1 (important) / P2 (nice-to-have)
  • Timeline — quand ça doit arriver
  • Métrique à bouger — à quoi ressemble le succès en chiffre

Glowtify utilise les priorités pour pondérer les suggestions — un objectif P0 reçoit plus d'attention sur le dashboard et plus de propositions de campaign plan qu'un P2.

Onglet Content Pillars​

Les content pillars sont les thèmes récurrents qui ancrent ta stratégie de contenu. Chaque post, email ou article devrait rentrer sous l'un d'eux — c'est comme ça que tu construis une ligne éditoriale cohérente et reconnaissable au lieu de publier ce qui te passe par la tête.

Exemples pour une marque de sportswear durable:

  • Sustainable craftsmanship (coulisses, sourcing, partenaires)
  • Fit inclusivity (histoires de tailles, body positivity, guides de fit)
  • Rider community (témoignages d'utilisateurs, sorties locales, contenu ambassadeurs)
  • Educational (how-to, entretien, choix d'équipement)

Pour chaque pillar tu définis:

  • Nom et courte description
  • Part de voix cible — ex.: 30% du contenu devrait tomber sous ce pillar
  • Idées de sujets — angles spécifiques qui alimentent le moteur Inspiration

Glowtify utilise les pillars pour diversifier le contenu généré et faire remonter les manques de sujets sur le dashboard.

Onglet Funnel & Mix​

La distribution canal par canal, étape par étape, de ton effort de contenu.

Étapes de funnel couvertes:

  • Awareness — toucher de nouvelles audiences
  • Consideration — engager les gens qui te connaissent
  • Conversion — pousser une action spécifique (achat, inscription, réservation)
  • Loyalty / Retention — garder les clients existants engagés

Pour chaque étape, tu spécifies quels canaux sont primaires et quel mix de formats a du sens. Glowtify utilise ça pour proposer un calendrier de contenu réaliste — pas juste 50 posts Instagram et zéro email.

Vue typique: une matrice où les lignes sont les étapes du funnel et les colonnes sont les canaux, avec des cibles de pourcentages approximatifs dans chaque cellule.

Onglet Event Calendar​

Les dates qui comptent pour ton marketing dans l'année à venir. C'est là que vivent les moments clés (je les ai mentionnés à l'onboarding — même chose, juste la vue complète).

Types d'événements:

  • Lancements de produits
  • Pics saisonniers — Black Friday, Noël, Saint-Valentin, fête des mères, rentrée scolaire, Earth Day…
  • Événements d'industrie — salons, conférences, webinars
  • Événements de marque — anniversaires, ouvertures de nouveaux lieux, jalons
  • Campagnes internes — pushes marketing planifiés non liés à un événement de calendrier

Pour chaque événement:

  • Nom
  • Date ou plage de dates
  • Importance — critique, majeure, mineure
  • Canaux impliqués (optionnel)
  • Buyer personas liés (optionnel)

Les entrées de l'Event Calendar alimentent directement la colonne Marketing Event des suggestions du Campaign Plan. Ajoute un événement ici → Glowtify commence à proposer des campagnes pour celui-là.

Impact sur ton contenu​

Comme Business DNA, chaque onglet a une boîte info "Impact sur ton contenu" expliquant comment cette entrée de stratégie façonne ce que Glowtify génère. Lis ces boîtes — c'est le moyen le plus rapide de comprendre le levier que tu actionnes.

Mettre à jour ta stratégie​

Marketing Strategy est un document vivant. Mets-le à jour:

  • Au début de chaque trimestre (priorités, événements, content pillars)
  • Quand tu sors un produit ou un service majeur
  • Quand tu entres dans un nouveau marché
  • Quand des données de performance challengent un pillar ou une hypothèse de funnel

Glowtify n'écrase jamais ta stratégie automatiquement — c'est toi seul qui décides de ce qui change.

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